グリーンウォッシングとは？環境配慮表示の見分け方と注意点を解説

商品に「環境にやさしい」「グリーン」と書かれていても、何と比べて、どの範囲が良いのか分からないことがあります。こうした環境配慮の見せ方を考えるときに使われるのが「グリーンウォッシング」です。

30秒で説明

グリーンウォッシングは、商品、サービス、企業活動が、実態以上に環境へ良い、または害が少ないという印象を与えることです。明確な虚偽だけでなく、重要な条件を省く、根拠のない広い表現を使う、一部の改善だけで全体が環境配慮型に見えるようにする場合も問題になります。

ただし、環境をアピールする広告がすべてグリーンウォッシングなのではありません。主張の範囲と根拠を確認する必要があります。

3分で詳しく

英国競争・市場庁のGreen Claims Codeは、環境表示について、正確で明確であること、重要な情報を隠さないこと、公平に比較すること、商品のライフサイクル全体を考えること、証拠で裏付けることを求めています。

問題になりやすい表示

「環境にやさしい」の対象や根拠が示されていない
容器だけの改善を、商品全体の改善のように見せる
比較対象や基準年を示さず「CO2を半減」と書く
将来目標だけを強調し、現在の排出や進捗を示さない
法律で義務づけられた水準を、特別な環境配慮のように宣伝する

これらは一般的な確認例です。個別広告が違法かどうかは、地域の法令、表示全体、証拠によって判断されます。

サーキュラーエコノミー・ネイチャーポジティブとの違い

言葉	主な意味	グリーンウォッシングとの関係
サーキュラーエコノミー	資源を循環させ、廃棄を減らす経済の考え方	実際の循環性より大きく見せれば問題になり得る
ネイチャーポジティブ	自然の損失を止め、回復へ転じる目標・考え方	範囲や測定方法のない主張は確認が必要
カーボンニュートラル	排出と吸収・除去等の均衡を目指す考え方	対象範囲や削減と相殺の内訳が重要
グリーンウォッシング	環境配慮を実態以上に見せる表示・発信	上の概念そのものではなく、伝え方の問題

どう確認する？

対象範囲を見る

商品全体、包装、製造工程、配送、企業全体のどれについての主張かを確認します。「100%」などの広い表現ほど、対象範囲が重要です。

比較の基準を見る

「従来より30%削減」なら、何を、いつの製品と、どの方法で比較したのかを確認します。

根拠と期限を見る

検証方法、第三者認証、実績値、達成期限が示されているかを見ます。認証マークのように見える独自デザインが、公的認証とは限りません。

全体像を見る

一つの改善だけで、原材料から廃棄までの影響全体が改善したとは限りません。商品のライフサイクルのどの部分を扱っているかが手掛かりになります。

欧州と英国の動き

EUでは、消費者の環境移行を支える指令が2024年に発効し、加盟国の国内法化期限は2026年3月27日、適用開始は2026年9月27日と案内されています。この記事の基準日である2026年9月22日時点では、EU全体の適用開始前です。

また、環境主張の実証方法を扱うGreen Claims Directiveは別の提案です。欧州委員会の現行ページでも立法手続き中として扱われており、成立済みの同一制度と混同できません。

英国ではCMAがGreen Claims Codeと詳細な事業者向けガイダンスを公開しています。国や地域で規制の仕組みが異なるため、これらをそのまま日本の法的判断へ当てはめることはできません。

よくある誤解

「環境表示が少し曖昧なら詐欺」？

直ちに犯罪や違法と断定できません。表示全体、根拠、適用法令を確認する必要があります。

「認証マークがあれば絶対に環境に良い」？

認証には対象範囲と基準があります。発行主体、基準、期限を確認し、商品全体への保証だと思い込まないことが大切です。

「企業が環境目標を出すのはグリーンウォッシング」？

目標を示すこと自体が問題なのではありません。基準年、対象範囲、実行計画、進捗が確認できるかが判断材料です。

注意点

「グリーンウォッシング」は企業を強く批判する表現としても使われます。根拠を確認せず、単一の広告だけで企業全体を断定しないようにしましょう。

購入判断では、完全に環境負荷のない商品を探すより、必要性、長く使えるか、修理や再利用ができるか、表示の根拠が分かるかを確認する方法があります。

どんな人が知っておくと役立つ？

環境配慮商品を選ぶ消費者、広告や商品表示を作る人、企業のサステナビリティ情報を読む人、環境ニュースを理解したい人に役立ちます。

よくある質問

「エコ」「サステナブル」と書くことは禁止ですか？

言葉だけで一律に禁止されるとは限りません。ただし、意味が広いため、具体的な対象、効果、根拠を明示することが重要です。

植樹していれば環境に良い企業ですか？

植樹の実施だけでは企業活動全体を評価できません。排出削減、生態系への影響、植樹地の管理など、主張の範囲を確認してください。

消費者はどこへ相談できますか？

表示に疑問がある場合は、販売者へ根拠を確認できます。日本で契約や表示をめぐる消費者トラブルがある場合は、消費者ホットライン188など公的な相談窓口もあります。

ひとことで振り返る

グリーンウォッシングは、環境配慮を実態以上に見せる表示や発信です。範囲、比較基準、証拠、全体像を確認することが見分ける手掛かりになります。

参考資料

European Commission, Green claims, 更新日: ページ記載なし（現行公式ページ）, 対象: 定義・Green Claims Directive提案の状況, 確認日: 2026年9月22日
European Commission, New EU rules to empower consumers for the green transition enter into force, 発行日: 2024年3月27日, 対象: 指令の発効・国内法化・適用日, 確認日: 2026年9月22日
UK Competition and Markets Authority, Green Claims Code, 発行日: 2021年9月20日, 対象: 環境表示の6原則, 確認日: 2026年9月22日
UK Competition and Markets Authority, Environmental claims on goods and services, 発行日: 2021年9月20日, 対象: 範囲・比較・証拠・ライフサイクルの詳細, 確認日: 2026年9月22日
UK Competition and Markets Authority, How to make environmental claims about products and services, 更新日: 2026年1月22日, 対象: 現行ガイダンス・事業者向け資料, 確認日: 2026年9月22日
United Nations, Greenwashing – the deceptive tactics behind environmental claims, 更新日: ページ記載なし（現行公式解説）, 対象: 典型的な主張・確認の観点, 確認日: 2026年9月22日